了解中老年群体，惠阳保姆13825404095是所有老年行业从业者的必修课。随着人群年龄结构的不断变化，相应的群体需求也在发生微妙的改变。
6月22日，AgeClub联手心智青举办了《2022中国老年行业流量变现与供需对接大会（济南站）》。大会现场，AgeClub创新咨询总监左秋艳基于长期调研成果，对中老年群体的深度需求和消费偏好进行了拆解。
左秋艳指出，2022年是“中老年养老消费元年”，经济结构转型、人群基数增长、科学技术进步，让老年行业具备了新的想象力。
NewAgingPro是AgeClub旗下新老年商业创新咨询服务提供商，专注于以新老年人为核心的商业创新与赋能，提供消费需求洞察、精准渠道开发、商业模式设计等咨询服务。
以下是她的演讲内容：
目前，老龄化已经成为大势所趋，基于AgeClub过去多年的服务经验，我们认为危险与机遇并存。
1、中国老龄化市场的危与机
各个行业都面临着各种不可抗力的影响，但是近几年老年行业的政策利好是十分明显的。对比来看，美国老年相关政策出现的时期基本上是在进入老龄化20年的时候。政策的出台对这个行业发展有非常大的刺激作用，比如2017年中国推出长护险的试点。
我们认为，十四五期间很有可能会在全国范围推开长护险。这对于城市居家养老、社区养老会是一个非常大的推动。
2、经济结构转型，带来了老年行业机会
过去20年，中国由于全球化、改革开放、人口红利带来的机会逐渐陷入发展瓶颈。过去大多是以传统的产业、基建、开发来拉动经济发展，目前扛起大旗的是新能源、新消费、新数据经济等等，其中与老年行业强关联的就是新消费。
80年代的时候，人们可能觉得解决温饱就好了，现在大家进一步强调——我们要追求更美好的生活，健康又是其中非常重要的标签。经济结构转型，对整个养老行业以及大健康行业都有着重要影响。
3、有钱有闲的老人进场
从数据来看中国的第二次婴儿潮，1962年-1975年，年均出生人数高达2628万。这一代人享受了国家、时代近20年的发展红利，人均资产可能高达三四百万。
他们相较于上一代人资产多，负担小，目前正在退休或者已经退休。他们的需求要升级、消费要释放，所以接下来的老年市场具备强有力的客户支持。
我们认为老年市场一定是一个很好的市场，机会也会大于目前普遍的认知情况。而现在的问题是，老年产业有效的供给不足，成熟的公司不足，有品质的服务不足。
养老是一个相对来讲比较新的产业，近5年来，养老相关企业的数量猛增，呈十几倍的增长状态。大企业也在加速入局，很多国际大公司都看到了中国养老市场的机会，并且在提早地作准备。
如果等到市场成熟再入局老年行业，就已经晚了，因为这个市场对原有生态的依赖度是远远高于其他行业的。
2022年是具有标志性意义的。第一，老年行业利好政策初步具备落地性。第二，科技助老技术飞速进步。第三，有消费能力的人群大量入场。第四，老年人群消费能力的提升和消费观念的改变。
所以，我们把2022年定为“新老年养老消费元年”。
虽然我们将2022年定为元年，但是企业布局、企业产品线铺设、企业人才管理的成熟都还需要时间。
根据AgeClub对新老年市场规模的预测，到2025年能达到10.5万亿的规模。
考虑到更多企业的到场、需求的爆发、产业网络连接的完善和集群优势的发挥等因素，2025-2035年会是这个行业的黄金期，2030年可能会是一个新的里程碑。
老年行业的特别之处在于，是以人的需求为核心延伸到各个领域的。目前日本的老年行业已经发展50年了，虽然统计口径可能有所不同，但老年行业占GDP的比值已经达到了10%左右。
接下来给大家分享一下AgeClub对养老消费领域进行细致拆分后制作的二维图。
我们把所有跟老人相关的消费都做到了这个二维图里面，划分的两个维度是生命周期和付费角色，分成了四种经济。
第一种经济是金孙经济，但这部分的钱可能已经送到了母婴市场和教育市场。所以我们重点看的是剩下三种：孝心经济、焦虑经济、老化经济。
老化经济
老化经济在整体的市场规模中占主要部分。
人的身体一旦过了45岁就会发生很明显的变化。因为基础代谢能力的变化，视力、睡眠等都会受到影响，很多人会受到一些慢性病的困扰。很多以前在老年人群中比较显著的慢性病，比如像三高、糖尿病等，现在都呈现出了年轻化的趋势。
针对与健康相关的困扰相关企业提供的解决方案就是老化经济。
根据我们的调查，超过半数的人愿意为了对抗老化、为了健康付出更多的资产；相应的，健康行业的产品品类也很多元。这是以后创业者要重点挖掘的方向。
但是有可能进入的领域可能是无人区，在中国还找不到企业发展参考，更多的国外的借鉴，但产业生态又完全不同，所以老年行业在中国的发展在很多领域都还比较困难。
我们把老化经济的消费群体分成了6种类型：惜命如金型、积极抗衰型、天然享乐型、务实求稳型、风控养生型、佛系安逸型。
我们参考了日本成熟的养老消费市场，规模最大的就是食品餐饮，第二大的是服饰日用，第三大的才是康复护理。
食品餐饮在中国消费市场其实是非常成熟的，我们可以看到给女性提供的阿胶，给小孩提供的奶粉、辅食。但是给老人提供的产品还是有比较大的差距，日本根据老年人不同老化程度、不同的心理状态，都会根据相应的场景提供产品。
当市场成熟时，社区养老、机构养老和康复过程所需的辅具等，其实占整个老年消费的市场份额并不那么大。面对如此广阔的市场，现在中国企业的产品、服务供给是远远不够的。
中老年群体购买的渠道的话是线上线下并重，线下的购买体验非常重要。
孝心经济
中老年消费一个非常大的特征就是买用分离。
孝心经济最大的两个驱动力，就是担心老人生病经济压力大和不能及时救治。这两个担忧所带来的需要，就变成了最经常为长辈购买的产品及服务，比如营养保健品和健康体检。
孝心群体为长辈消费的三大场景是逢年过节、有需要时和生日。关注的要素主要是功能功效、品牌和销量评价。
焦虑经济
现在80%的人都会焦虑，一个人对于自己“老”的感知，过了25岁就会很明显。
25岁-35岁、35岁-45岁、45岁-55岁是完全不同的焦虑，我们可以基于不同阶段的焦虑提供对应的解决方案。
前中年：25岁-35岁
刚毕业不久、刚进入职场，这个时候职场、事业的焦虑会是主流。
这个时候能卖他们什么跟养老相关的东西？主要是权益、服务类的。
正中年：35岁-45岁
一般事业进入稳定期，家庭处于完整的状态，财务和积蓄会非常影响未来生活的品质。
后中年：45岁-55岁
马上就要退休，养老问题迫在眉睫。
我们将焦虑经济对应的人群分为前中年、正中年、后中年三部分，他们都可能有养老的焦虑，相应也会有对养老的准备。首先肯定是平常的健康锻炼、健康体检，其次是理财规划，而后才是对养老院的认知、主动接触等。
对于老年市场规模的判断，有这样一个问题。我们通过大量的调研数据发现，大多数老人的房子是要留给子女的，不会把积蓄完全拿出来消费，他们真正能够支配的钱仍是有限的。
关于这笔钱如何使用，帮助老人做养老规划的理财规划师变得非常重要。
参考美国的案例，理财规划首先是帮忙做理财，然后是反诈骗，再推出专业护理卡，设置消费渠道顺序、额度顺序，对老年消费安全进行保护。
综上所述，面向老年人群的产品和服务还有大量的机会、大量的可能性。我们站在“新老年养老消费元年”的原点，将以持续的人群调研、深度的市场分析，陪伴老年行业的同路人走入下一个篇章。
原标题：《AgeTalk | “新老年养老消费元年”已至，2025-2035年将成老年行业发展黄金期》
