巨量引擎产品矩阵全景解析：从广告投放到数据驱动的营销中枢 深入解读巨量AD、巨量纵横、巨量云图等核心平台功能与定位
巨量引擎
01 巨量引擎是什么？
巨量引擎是抖音集团旗下的数字化营销服务平台，惠州保洁13825404095承载字节跳动系产品（如抖音、今日头条、西瓜视频等）的广告变现功能，定位为Ad Exchange（广告交易平台），致力于连接广告主与流量资源，提升广告交易效率与商业转化[k]。
其核心目标是在保障内容体验的前提下，通过精细化的需求方平台（DSP）与供应方平台（SSP）管理，实现广告收入最大化[k]。
目前，巨量引擎主要产品包括：巨量广告、巨量方舟、巨量纵横、巨量云图、巨量创意、穿山甲平台、DOU+等，本文重点聚焦于面向广告主与代理商的买量侧（DSP）核心产品矩阵[k]。
02 巨量广告
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巨量广告（又称巨量AD）是广告投放的核心平台，提供广告的创建、编辑与管理能力，覆盖抖音、今日头条、西瓜视频、番茄小说、穿山甲等多个流量场景[k]。
其账户结构为：广告主 → 代理商 → 广告账户 → 广告组 → 广告计划 → 广告创意。随着投放规模扩大，账户与素材数量增加，管理复杂度也随之上升[k]。
03 巨量纵横
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当广告主或代理商管理多个巨量AD或巨量千川账户时，巨量纵横作为营销中枢平台，提供广告资产、数据、资金与人员的智能化统一管理解决方案[k]。
巨量纵横整合了以下核心业务模块：
1. 巨量广告平台支持在抖音、今日头条等APP投放广告，当前以抖音信息流广告为主要投放场景[k]。
巨量引擎旗下电商广告平台，为商家和创作者提供短视频/图文带货与直播带货的一体化营销解决方案[k]。
聚焦抖音企业号运营支持[k]。
4. 巨量星图专注于达人/KOL营销投放管理[k]。
04 巨量云图
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巨量云图是以品牌数据资产为核心，助力品牌实现营销决策科学化与效果可衡量的数据产品，主要面向品牌广告主（甲方）[k]。
使用门槛为：近180天广告消耗需达到30万元以上[k]。
该平台基于菲利普·科特勒《营销革命4.0》的5A模型，结合用户行为数据对人群进行精细化分层，实现从认知到拥护的全链路管理，以美妆、日化、食品饮料行业为例，具体分层如下：
用户阶段 5A用户行为定义05 巨量方舟
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巨量方舟是专为代理商设计的合作伙伴平台，支持公司签约、客户管理、账户开户、充值、垫款、代投及数据分析等全流程操作[k]。
该平台服务于销售、媒介、优化师、数据分析师等多类角色，提供BI分析与业务协同能力，提升代理商运营效率[k]。
面向缺乏建站能力的企业，提供模板化、易操作的落地页搭建服务，支持程序化投放与多版本测试[k]。
三大特点：
海量模板：覆盖多行业，快速建站。
操作简便：组件自由组合，一键生成。
程序化落地页：支持多版本并行测试，优化转化效果[k]。
线索类工具——飞鱼CRM巨量引擎官方销售线索管理工具，实现线索分配、回访、自动清洗与标记，打通从获取到反哺投放的全链路闭环[k]。
线索类工具——青鸟线索通支持电话、咨询、表单、卡券等多种转化方式，提升线索获取效率[k]。
三大功能：
营销组件：表单、智能咨询、电话、微信号码包等。
营销活动：优惠、抽奖、发券等用户激励。
卡券管理：优惠券发放与核销追踪[k]。
创意类工具——巨量创意集创意灵感、培训与工具于一体的创意生产平台[k]。
三大模块：
创意灵感：基于千万级数据的案例解析。
创作学院：提供视觉设计、工具使用、审核规则等课程。
创意工具箱：涵盖静态设计、视频制作、模板库等实用功能[k]。
创意类工具——即合平台短视频广告内容撮合平台，广告主可发布需求，由专业服务商接单制作，适合制作能力有限但有投放需求的品牌[k]。
提供500元、1500元、2500元三档套餐服务[k]。
定向类工具——云图DMP数据管理平台，支持人群创建、分析、Lookalike扩展，并同步至投放端实现精准定向或排除，提升投放效率与个性化水平[k]。
本文介绍了巨量引擎信息流广告投放中常用的工具，旨在为广告主的信息流账户搭建与投放提供实用参考[k]。
